2015年B2B内容营销渠道与策略

tinelzlim

辞旧迎新，很有必要总结2014，展望2015，营销界也不例外。Regalix的最新报告帮我们梳理了B2B内容营销领域的许多数据，在这里分享给各位参考。



    Regalix的报告调查了全球351名B2B营销总监或企业负责人，以下为其调查的主要发现：

    一、2014年被证明有效的数字发布渠道

    2014年被证明有效的数字发布渠道从高到低依次为：

    1)网站;

    2)电子邮件;

    3)SEO(自然搜索);

    4)社会化媒体(Facebook、Linkedin等);

    5)博客;

    6)在线事件(工作坊、网络研讨会等);

    7)PPC(付费搜索);

    8)在线显示广告;

    9)社会化的社区;

    10)移动页面;

    11)移动App;

    12)联盟营销;

    13)视频广告;

    14)移动消息/短信。

    二、2015年计划增加开支的数字渠道

    2015年计划增加开支的数字发布渠道从高到低依次为：

    1)SEO(自然搜索);

    2)社会化媒体(Facebook、Linkedin等);

    3)电子邮件;

    4)PPC(付费搜索);

    5)社会化的社区。

    不知为什么，这时要把社会化媒体及社会化的社区分开，加起来也许就第一了。

    三、2015年计划减少开支的数字渠道

    2015年计划增加开支的数字发布渠道从高到低依次为：

    1)移动二维码;

    2)移动消息/短信;

    3)移动App。

    四、2014年被证明有效的线下发布渠道

    2014年被证明有效的线下发布渠道从高到低依次为：

    1)线下事件(展览、发布会、商业秀等);

    2)电话营销;

    3)直接邮件;

    4)打印媒体;

    5)户外广告;

    6)电视广告;

    7)广播电台广告。

    五、2014年被证明有效的内容资产类型

    2014年被证明有效的内容资产/内容类型从高到低依次为：

    1)网站内容;

    2)网络研讨会/网络直播;

    3)案例学习;

    4)白皮书;

    5)博客文章;

    6)在线视频;

    7)社会化媒体帖子(Twitter、Linkedin等的帖子);

    8)产品演示;

    9)报刊文章;

    10)信息图;

    11)通讯;

    12)电子书;

    13)宣传册;

    14)横幅;

    15)讲义;

    16)传单;

    17)播客;

    18)广告牌;

    19)活动广告牌(Standee)。

    翻译者：陈永东