2004年十大网络营销热点回顾

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一、搜索引擎市场持续火暴。

2004年，搜索引擎市场又增加了搜狗和一搜，以及专门的购物搜索引擎。

1、点击付费模式成熟：除了固定排名和付费登录模式，CPC成为搜索引擎竞相采用的商业模式，倍受服务商和中小企业追捧。并引发百度竞价排名与雅虎搜索竞价的侵权之争。

2、购物搜索引擎问世：搜索引擎正式介入电子商务市场。8848、中商网和搜狗相继推出购物搜索引擎。

3 、Google左侧排名（SEO）服务成为炙手可热的网络营销服务产品，另有不少公司专门推出SEO培训服务。

4、精细定位的探索：搜狗推出智能化搜索和地域性搜索，在搜索引擎智能、个性化方面率先进行探索。

5、任务栏搜索：中国搜索的搜索猪推出桌面寻址，解除了搜索引擎对浏览器的依赖。

二、Google推出面向中文网站的Adsense广告服务。

基于关键词广告Adwords及内容关联技术（或称上下文技术）打造的Adsense广告推出中文版本，众多中小网站加入了Google广告联盟，为自己的网站带来一定收益及相关内容。Adsense进一步推动了国内网络会员制发展。在此以前，国内的网络会员制主要以短信联盟及当当、易趣等电子商务网站实施的网站联盟为主要模式。

三、Alexa流量排名引发作弊与争议。

Alexa排名热持续生温。对网站的Alexa数据研究成为网络营销人的基础工作之一。但流量排名有愈演愈烈之势，并由此引发Alexa作弊疑云，引起业界质疑，导致对某些网站的Alexa排名的可信度下降。

四、C2C领域不再一支独秀，小商人网上忙开店。

横空出世的淘宝网和稍后由新浪和雅虎合资打造的一拍网改变了过去由eBay易趣一统天下的局面。各拍卖平台之间的竞争使得C2C进入门槛更低，平台加强网上支付、诚信交易等方面的建设，也培养了大批网上购物者，促进了中国电子商务发展。阿里巴巴推出C2C/B2C平台后，部分B2C卖家在B2B平台采购后再在B2C平台销售，从而出现B2B与B2C彼此融合的趋势。

五、几大知名互联网公司发送垃圾邮件。

垃圾邮件贩子继续低价售卖邮件地址。在垃圾邮件甚嚣尘上的情况下，邮件服务商纷纷加强对电子邮件的屏蔽，导致许可邮件列表营销气若游丝。今年，知名互联网公司如当当、淘宝、一搜也先后加入Spammer阵营，发送或变相发送垃圾邮件。Email营销被继续扼杀。

六、Google推出1G免费邮箱，采用邀请方式赠送朋友。

Google推出1G免费邮箱，国内各大网站纷纷跟进，在两个方面进行仿效：

1、几大门户统统推出1-2G的大容量邮箱，其他邮箱服务商也跟进扩容。如果用户不小心在网上公布了邮件地址，邮箱将沦落为大容量垃圾桶。

2、模仿“邀请”的传递方式进行网站推广。不少网站在运营中也采用邀请方式。但一句“成功邀请到好友越多，能抽的奖越大”——一搜不幸将此种方式演变为垃圾邮件推广活动。

七、博客升温催生博客营销和RSS应用。

BLOG从萌芽进入快速发展时期。广州时代财富公司的AnyP.cn属下下的排行榜大全评出的博客排行榜彰显出博客的强大发展态势。

1、博客营销：博客群体已有不少涉足商业领域，在自己的博客上进行网站或商业的推广；国际知名企业如微软、Goolge、Yahoo！也纷纷推出企业博客。博客营销的概念正在形成。

2、RSS应用：博客在普及过程中，催生了RSS这种“内容聚合”技术的应用，将网站最新内容以信息源（Feeds）的方式通过订阅输出到用户的新闻阅读器上，或方便网站与网站间进行内容共享。

八、文字链广告蓬勃发展。

文字链广告极其适合中小企业的网上宣传。除了依托搜索引擎和加盟网站为投放媒体的CPC广告长足发展，国内推出一种名叫“窄告”的文字链广告，通过语义分析技术将文本广告投放到与之内容相关的网络媒体文章周围，按照广告展示的次数收费，成为继搜索引擎广告之后又一新型文字链广告模式。而百度收购hao123.com，更让文字链广告产生的巨大价值让人刮目相看。

九、2004年中国互联网络热点调查报告。

继2003年11月CNNIC首次发布包括网站短信息和宽带两部分内容的热点调查报告之后，2004年再次发布2004年中国互联网络热点调查报告。

“此次调查是对互联网市场上与普通大众关系最紧密的业务应用的专项调查，使得调查能够更深入、更具体地反应互联网发展过程中大众最为关心的热点问题。热点调查报告是对我国互联网调查在广度和深度上的延伸，是对每年两次的《中国互联网络发展状况调查报告》的有力补充”。

十、时代营销网发布《大型企业的网络营销》研究报告。

电子商务的暖热环境和网络营销的良好发展势头使得对大型企业、品牌企业的网络营销研究提上议事日程。

时代营销经过调查，选定国内的大型消费类企业为样本，历时3个多月完成了《大型企业的网络营销》研究报告，整个报告共计5万多字，各种统计数据近千项。对大型企业的网络营销水平发展状况、企业网站的水平、大型企业网站存在的问题、应该采取的策略等问题做了详尽的调查和一一解答，并得出了一些重要的研究结论。《大型企业的网络营销》对所有企业的网络营销都极具指导意义和参考价值。（作者:胡宝介）