OTT盒子陷入阵痛期 或向海外市场发展

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这两周，互联网机顶盒受到了额外照顾。

    短短两周时间内，广电总局连续下文规定，要求关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道，并取消部分OTT集成播控平台里电视节目的时移和回看功能，同时下线所有境外引进剧、微电影等内容，并将内容统一接入集成播控平台。

    被称为史上最严的监管措施连续出台后，整个行业内处于阵痛和沉寂期，不少盒子厂商都在配合整顿、下架视频内容。但在能够提供正规内容的牌照方人士看来，此举能够打破以往内容免费的惯性，预计在明年会培养起消费者的付费习惯，促进整个行业的良好商业化发展。

    不合规内容下架

    在广电总局目前对互联网机顶盒提出的整顿要求中，最重要的一点就是内容都计入集成播控平台管理，平台上所有内容都由牌照方负责，同时下架影视剧、微电影等内容。但让不少消费者担心的是，自己所购买的机顶盒没有内容可看，特别是一些以互联网内容为卖点的盒子，后续服务该如何处理?

    记者从爱奇艺和乐视网方面了解到，目前应广电总局要求，它们正在配合合作牌照方，对盒子中的部分内容进行整顿和清理，但对于消费者的影响和后续服务等，还得等到具体方案出台。不过，一家视频内容服务商告诉记者，这次的整顿对用户并不会产生太大影响：机顶盒用户所观看的重点节目还是以综艺类、电视剧类为主，像规定中所提及的境外剧、微电影这部分的用户群并不多，即便是做了下架清理也不会带来太大影响。

    这次整顿针对的是7家牌照方之间的违规竞争，将用户所观看的内容重新引导到播控平台上。广电资深观察家汪海天认为，目前机顶盒中提供的内容鱼龙混杂，此次整改恰好能使整个平台规范化，不过在具体做法上还可以做进一步引申：应将管理的规则设定因人为本而不是因屏而异，譬如做好影视节目分级制度，把网上主流视频网站和电视上的内容都按照相同规则进行规范，才能真正保护需要保护的人群。

    盒子厂商转移阵地

    视频内容虽然是用户刚需，但这条路被彻底堵死了。国内某知名硬件盒子厂商市场部负责人告诉记者，应广电总局此次的要求，他们已经配合牌照方国广东方，取消了内置节目的回看功能，并且对于规定中要求的部分互联网视频做了下架处理。

    广电此次的几条监管政策，表面看起来是针对内容平台和盒子厂商做出了严格规定，像对搜狐视频、爱奇艺等软件客户端的监管仍处于游离状态。但该负责人告诉记者，监管和限制会越来越严格，用户在正规盒子上能够看到的内容，只能由牌照方提供或者是经过其审核，盒子厂商也无法越过牌照方，直接跟视频网站等内容商做接入，将来能够提供给用户的内容将会进一步减少。

    以往盒子厂商可以直接跟乐视、优酷等网站合作接入内容，但现在只能全部接入牌照方提供的内容。即使有这方面的需求，也只能经由牌照方作为平台出面跟内容商谈合作引进，将来会是真正的渠道为王。该负责人告诉记者，目前不少盒子厂商都不再强调其视频内容优势，而是同提供游戏、教育内容的厂家合作，借这种增值服务来打造卖点，或者纷纷选择转型，将主要阵地放到海外华人市场。

    明年或将付费观看

    按照广电总局181号文的规定，所有OTT机顶盒上的内容，都要计入集成播控平台管理，平台上所有内容都由牌照方负责。这意味着，无论是硬件盒子厂商还是内容商，只能经过牌照方的统一播控平台，这对目前七大播控平台来说是个利好消息。

    目前是阵痛期，但长久来看用户的付费习惯会慢慢成熟，也会促使整个产业链朝良性方向发展。作为提供播控平台的牌照方之一，华数集团游戏基地产品运营部总经理何伟照对此持乐观态度。

    他对记者表示，以往OTT机顶盒市场比较混乱，各种聚合、盗播类软件层出不穷，导致用户早已习惯了免费内容，但这让产业链上的内容方、平台方都无法实现长久的可盈利商业化模式。但经过此次整顿，整个平台将重新规范化，也会逐渐培养起消费者为内容付费的消费习惯，牌照方、内容方都能够寻求到良好的盈利状态。但事实上，播出平台统一规范化，对于消费者来说并不意味着内容变少。以华数集团为代表的牌照方，在寻求持续盈利模式的同时，也在积极同其他播控平台、外部内容商合作，持续引入正版影视内容。

    何伟照告诉记者，目前华数已经跟PPTV、优酷等互联网视频网站合作，将来不排除接入大量的外部视频资源。同时，平台方也在逐渐尝试培养部分用户的付费习惯，经过一两年左右的试水期，预计到明年开始，用户为内容付费的习惯会逐步形成。