SEO案例 大型医疗健康类网站的优化策略

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以下是个人在优化健康类网站时的几点总结：这篇文章我鼓起勇气发在艾瑞网上，本来是想写出来方到学习类的SEO站点上，因为艾瑞网高手云集，本人又很少写文章，贸然上传实有班门弄斧之嫌，，但是用心写完后还是希望能与高手讨论，抛砖引玉，希望不吝赐教。
    医院在建立网站后，已经不满足将其做为一种对外宣传的工具，，而是将网站作为获得患者的途径之一，尤其是中小型民营医院。这些医院没什么知名度，相对于在大医院挂号困难，很多这类的医院却有吃不饱的情况。搜索引擎可以为医院带来一定的患者，除了百度知道，雅虎知识堂，SOSO问问，关键词搜索是一块很大的流量，而且这块流量包含大量的精准患者。考虑到转化率的问题，想要从搜索引擎上获得一个真实的患者需要大量的IP做支撑，如果都采取竞价的方式会承担不小的成本。所以做好医院网站针对搜索引擎的优化就可以以很小的成本带来很明显的效果。
    关键词的选择：
    不管一家医院有多少个科室，一般都会有大量的关键词，这些关键词一定要进行严格的筛选分类。按医疗专业角度对关键词进行分类并确定热门的疾病词或症状词。这些类的词一般都有大量的患者，搜索量也会很大，并对此类词进行扩展，因为即使对一个很明确的疾病也会有很多种搜索方法。有的搜它的专业学名，有的搜老百姓通俗的说法，有的直陈病情。要尽可能的用少量的页面承载这些关键词，减少优化难度，增大搜索量。做完这一步后还有两点很重要步骤，一是如何在网站中安排这些关键词，也就是在网站结构上如何选择这些词的落脚页面并对这些页面进行优化，另外就是在对这些热词的处理上还可能有时间先后的顺序。
    从SEO的角度来说，首先要做的重点关键词是搜索量很大并且百度竞价排名数目少的疾病类关键词，其次可以是热门关键词但百度首页有适量竞价的。关于百度和GOOGLE的搜索量对比的问题，根据经验，如果一个热门的疾病类关键词词如果同时在百度和GOOGLE的首页，百度的量一般是GOOGLE的5--10倍之间。因为百度和GOOGLE还是有点区别的，明白量的问题也可以在搜索引擎有所侧重。
    在这里可以使用百度指数来查询搜索量的大小，根据个人经验，如果一个关键词在百度指数显示每天有1000个左右的流量，要是这个词能做到百度第一页中等位置，每天可以有200-400个流量。这对于一些价格很贵的疾病关键词每天就可以节省不少开支了。所以百度指数显示的量大而且首页没有多少竞价的疾病类关键词，可以优先进行优化。
    这一点很汗啊，原来一直是盯着GOOGLE做优化的，现在不得不把目光投到百度上，但个人仍很喜欢GOOGLE的技术。GOOGLE现在增加了和SEOER们的沟通，SEOER们也很希望或荣幸和GOOGLE反作弊小组的人沟通，喜欢浏览他们的博客，但个人感觉，GOOGLE的人也因此增强了他们反优化的能力，在补充材料被去掉当日，我查了一下感觉这样对做优化的更不利，在谷歌中文网站管理员博客留言询问，博主却没让那段留言审核通过，更不说回复了。还有前段时间GOOGLE的CACHE功能不知怎么不能查询了一段时间。这些对优化都很有参考作用。不管怎么样仍感谢GOOGLE和SEOER们的沟通，我们希望能看到几个搜索引擎都能很好的发展，毕竟一搜独大无论如何都不是一件好事，扯远了。
    总体上：
    1：从医疗专业角度搜集关键词，并分类选出热门疾病类关键词。
    2：根据百度指数选出热门关键词。这和第一点有很高的重叠率。
    3：根据百度首页竞价情况确定热门关键词的优化顺序。
    4：安排关键词在列表页面和文章页面的分配。
    关键词落脚页：
    现在网站页面的结构可以大概归纳为：首页---中间列表页---终端文章页面，这几级可以再进行横竖方向的扩展，这些结构关系到关键词的页面分配，哪类的关键词分配到哪一类的页面上能最大减少优化的难度，又符合内容在分类上的逻辑结构和用户的浏览习惯值得在策划网站时进行考虑，原则是既能方便做上热门关键词又能保证非主流关键词的长尾流量。
    就医院的医疗健康类网站来说，建议一个热门的疾病类关键词或一个病种设置一个列表页，也就是热门关键词放到列表页面上，很多网站也是这么做的，但为什么很多网站的关键词没有上去，原因很多也很小，有的是很长的动态网址，有的是TITLE没有经过设置，有的是页面的关键词密度没有进行合理的调整，有的是网站内部的链接不充分等等。总之是页面的基本优化没做好。
    这里给大家提供一个网站，他们的列表页面虽然有一点小瑕疵，但整体上做的很好。这个网站的很多热门关键词都排在百度和GOOGLE的首页，有的还是首页非常靠前的位置。(本人和这个网站没有任何关系，不是写软文推广这个站，而且我也不是名声在外写出东西就有人看。)
    关于热门关键词的落脚页面非常重要，直接说理论有时说的不是很具体透彻，这里我就结合华夏两性的宫颈糜烂的页面说一下落脚页面的设置，这样的页面在搜狐健康和39的部分频道也可以看到，但从搜索结果上感觉39排在前面的还是词意宽泛的大流量词比较多，也许是网站定位不同，39重点是做健康资讯为主。而像寻医问药网，飞华健康网，也不是大量的关键词都能排到前面。
    华夏两性的放置热门关键词宫颈糜烂的这个列表页面的处理有以下几点好处：
    ***e/changjian/gongjingmilan/(这个是华夏的页面)
    ***e//.shtml(这个飞华的宫颈糜烂页面，排出三页以外，GOOGLE PR
    同样是2)
    1：华夏这个页面是在主域名下，如果做在二级或三级域名下速度会很慢，搜狐有的在三级域名下的词做到了前面，但搜狐的优势太多(首页PR，流量，更新频率)，一般医院的网站很难与其相比。飞华用的是二级域名,二级域名要想在排名上超过一级就必须要有非常明显的优势。
    2：华夏这个列表页面包含一段文字模块，这个文字模块对搜索引擎来说既充实了文字内容又可以利用它来调整页面的关键词密度，而且对列表页疾病的描述也方便用户查看。很多网站的列表页面就是以下一级的文章标题的列表为主，但是在很多情况下，关键词并不能很好地包含在这些标题种，所以这里的文字描述模块更多的是为搜索引擎而设置的。对这里的作用是搜索引擎的友好性大于对用户的友好性。这一点是很多的网站都欠缺的。
    3：列表页面包含的链接和文字模块可以很轻松的增加修改以增加更新，有利于搜索引擎友好性，而且热门关键词放到包含大量与疾病相关的列表页面上可以有效降低跳出率，增加网站PV.飞华的相关链接内容不丰富，跳出率会大于华夏。 飞华的链出要远多于华夏，而且飞华的链出不是同域名下的链出，多是IASK,SEX的域名链出。
    4：第四点关于TITLE，KEYWORDS ,DESCRIPTION,这三点华夏做的并不好，TITLE上只放了宫颈糜烂没有放一些扩展词。并不是所有的人都搜宫颈糜烂，有可能搜治疗宫颈糜烂这些短语，鉴于TITLE的权重，这里需要适当放一些这些词汇或短语。这点两个站都没做好。如果不考虑关键词的扩展，飞花的TITLE名词解释，宫颈糜烂_飞华健康网倒不如只写宫颈糜烂，无关信息冲击了TITLE的关键词密度。
    5：不知道这两个页面是否有外链，重点病种可以做，所以放热门疾病关键词的列表页面的URL一定尽量短一些，以方便链接，关于链接的技巧，很值得考虑，现在搜索引擎也在研究解决人为互链的问题，GOOGLE现在反人为链接效果很好。
    还有一些热门的词意泛泛的非疾病类关键词，这些和健康有关的流量型关键词很值得做，可以放到科室的首页。
    总体上：
    一级页面：网站首页。
    二级页面:各个科室的首页。放置流量型非疾病类关键词。
    三级页面：热门疾病关键词所在的列表页面。放置热门疾病类关键词。
    四级页面：文章页面。放置非主流的疾病类关键词。
    链接策略：
    选完关键词和安排好关键词的落脚页面后，还有很重要的一点就是链接了，链接包括内部链接和外部链接，外链对网站非常重要。所有一个好的外链策略就更显得重要。关于内链，在搜索引擎中查看反向链接时可以发现很多链接是来自内部，所以合理的内部链接也是很重要的，这里主要是能让热门关键词能合理的交叉出现在各个主要页面上就可以了。流量高的页面也要放些，这倒不是只为了引导用户增加点击率，因为我观察到我们网站有个很底层的动态页面排在百度和GOOGLE的前面，除了这个页面本身的流量很高外，我找不到这个页面上的热门词排在前面的其他理由，所以单个页面的高访问量可能也是排名靠前的因素，但没想通在搜索技术上如何实现。
    链接的总体原则是：首页可以放，频道首页也就是科室首页也要放，网站首页可以有内页链接，各个科室也要有内页链接，不算首页，这样比如网站有十个科室就可以有21个链接页面。可以安置21*50一千个左右的链接，这样不管是对网站整体PR的提升，还是热门疾病关键词都有量的支撑。
    除了链接页面的放置还有一个重要的因素就是链接文字，39现在采取了多个页面的链接策略，(原来39只是首页链接和内页链接两个页面)但在链接文字上主要是链39的各个频道名称。但是建议你链接时还是链你的关键词。精心设计好关键词的落脚页，再增加外链，相信能超过39同类词的排名。39内部肯定有SEO高手，完全不链热门词是有理由的：一是想通过大量的外链来提升网站的整体PR，关键词所在的深层页面一般也都能获得很好的PR，只要页面的本身处理好点，排名就很容易上去了，确实也做到了这一点，但问题是你的站能像39那样找到大量的PR5，6，7的大站做链接么?第二可能是品牌问题决定39不能去链乱七八糟的词，IDG不会把39弄成一般意义上健康网站。
    而像飞华，寻医问药，放心120一些在运作的健康网站没有考虑这些，应该采取一些优化策略。
    有的人说我的PR是0，但我的关键词都做到了首页，尤其是GOOGLE的首页很快就上去了，其实这种网站的首页是有PR的，只是没能更新出来，这也是你增加了外链的效果。因为GOOGLE的PR要几个月才更新一次，这里给大家一篇文章()，是用搜狗的RANK来预测GOOGLE的PR，你多测几个，或是预测你的网站试试，这个是有点道理的。这个预测会随着GOOGLEPR的增加而增大误差。搜狗的计算对外链看的太重了，而GOOGLE在计算PR时还要考虑其他像关键词的密度，域名级别，动静态的问题。不要紧，你多查几个就可以掌握规律了。一般来说在GOOGLEPR小于5的情况，用搜狗的值除以10，取个位再减一就大概是GOOGLE的PR值了。因为搜狗的数值是周更新一次，所以对做链接的朋友可以用这个来测对方的GOOGLE实时PR值。链接还要考虑的因素还有相关性，对方链出数量，是否被剥夺投票权。这些因素有很多文章都做过阐述。
    总体上：
    1：你放别人的链接到哪里，你的链接被别人放到哪里。
    2：你让别人链你什么词。
    3：你是如何筛选链接的。
    提供一下曾经做过的案例希望对大家研究SEO有所帮助 还有陆续案例即将发布 感谢大家支持!
    也支持一下我的站谢谢!。